Die Wirkung von Kunstpflanzen auf das Einkaufserlebnis: Neue Erkenntnisse aus der Forschung
In diesem Beitrag möchten wir auf die Bedeutung von Dekoration im Einzelhandel und insbesondere auf die Verwendung von Kunstpflanzen als wichtige Gestaltungselemente eingehen. Denn die Gestaltung eines Geschäfts spielt eine entscheidende Rolle für das Einkaufserlebnis der Kunden und kann sich direkt auf den Umsatz auswirken. Eine gut durchdachte Dekoration kann dabei helfen, eine einladende Atmosphäre zu schaffen und das Wohlbefinden der Kunden zu steigern. Kunstpflanzen sind hierbei eine kostengünstige und pflegeleichte Alternative zu echten Pflanzen, die trotzdem eine ähnliche Wirkung erzielen können. In diesem Beitrag werfen wir daher einen Blick auf die aktuellen Forschungsergebnisse zur Wirkung von Kunstpflanzen auf das Einkaufserlebnis und was Einzelhändler bei der Auswahl und Platzierung von Kunstpflanzen beachten sollten.
Kunstpflanzen werden häufig in Einzelhandelsumgebungen eingesetzt, um das Einkaufserlebnis zu verbessern und das Markenimage zu fördern. Eine Studie mit dem Titel "Effects of Artificial Plants on Consumer Behavior in Retail Environments" untersuchte die Auswirkungen von künstlichen Pflanzen auf das Verhalten von Verbrauchern in Einzelhandelsumgebungen.
Die Studie
Die Studie wurde von Forschern der University of Technology Sydney durchgeführt und untersuchte, wie unechte Pflanzen das Verhalten von Verbrauchern in Einzelhandelsumgebungen beeinflussen. Dazu wurden zwei Gruppen von Teilnehmern gebeten, einen identischen Laden zu besuchen, der entweder mit echten oder künstlichen Pflanzen dekoriert war.
Die Ergebnisse
Die Ergebnisse zeigten, dass die Anwesenheit von künstlichen Pflanzen einen positiven Einfluss auf das Verhalten der Verbraucher hatte. Insgesamt führte die Dekoration mit künstlichen Pflanzen zu einer höheren Kundenzufriedenheit und einem höheren Verkaufsumsatz.
Darüber hinaus zeigte die Studie, dass die visuelle Komplexität der künstlichen Pflanzen einen signifikanten Einfluss auf die Wahrnehmung von Natürlichkeit und Ästhetik hatte. Pflanzen mit höherer visueller Komplexität wurden als natürlicher und ästhetisch ansprechender wahrgenommen. Deshalb ist es umso wichtiger, dass du für dein Unternehmen auf Kunstpflanzen wie echt zurückgreifst - also solche, die von höchster Qualität sind. Alternative kannst du natürlich auch auf einen Kunstbaum für deine Dekoration zurückgreifen. Deine Kunden sowie deine Umsätze werden es dir danken.
Die Implikationen
Die Ergebnisse dieser Studie haben wichtige Implikationen für Einzelhändler. Die Verwendung von künstlichen Pflanzen kann dazu beitragen, das Einkaufserlebnis für Verbraucher angenehmer zu gestalten und das Markenimage zu verbessern. Dabei ist es jedoch wichtig, Pflanzen mit höherer visueller Komplexität zu wählen, um eine natürlichere und ästhetisch ansprechendere Umgebung zu schaffen.
Dekorieren mit Kunstpflanzen im Einzelhandel
Wenn Einzelhändler Kunstpflanzen zur Dekoration ihres Geschäfts verwenden möchten, gibt es einige wichtige Aspekte zu beachten. Zunächst sollte man sich überlegen, welche Art von Kunstpflanzen am besten zum Stil und zur Atmosphäre des Geschäfts passen. Hierbei ist es wichtig, dass die Kunstpflanzen hochwertig und naturgetreu wirken, um eine möglichst authentische Wirkung zu erzielen. Darüber hinaus sollten die Pflanzen an strategisch günstigen Stellen platziert werden, um einen optimalen Effekt zu erzielen. So können sie beispielsweise zur Betonung von Eingängen, Auslagen oder Regalbereichen eingesetzt werden. Auch die Größe der Kunstpflanzen ist entscheidend - zu große Kunstpflanzen oder zu kleine Kunstpflanzen können schnell unpassend wirken. Einzelhändler sollten also sorgfältig auswählen, welche Kunstpflanzen sie wo platzieren möchten, um eine harmonische Gesamtwirkung zu erzielen und das Einkaufserlebnis der Kunden positiv zu beeinflussen. Wichtig ist dass du natürlich auch auf die Pflege deiner Kunstpflanzen achtest, damit diese immer optimal aussehen.
Quelle:
Göçer, Ö., & Hanks, L. (2019). Effects of artificial plants on consumer behavior in retail environments. Journal of Retailing and Consumer Services, 51, 201-208.
